《这就是街舞2》战火升级,清扬沐浴露如何借势实现营销“炸场”?

 行业动态     |      2016-01-10

今年夏天,如果要推举“燃爆一夏”的综艺节目,优酷独播的《这就是凯发娱乐手机app下载街舞2》必须拥有姓名。

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首播当天,豆瓣开分高达9.6分,播出三小时后冲到9.7分,豆瓣评分人数接近6万。超高的口碑和关注度,对于一档聚焦街舞选拔的垂直综艺,实属爆款中的王者。

与此同时,《这就是街舞2》引爆的不只是观众对于街舞的热情,更有合作品牌的商业价值。作为赞助商之一,清扬沐浴露在《这就是街舞2》中通过多种形式的品牌露出,以“炸场式”的深度内容合作,斩获了超高品牌声量。

《这就是街舞2》到底是如何助力赞助品牌实现口碑+流量的“王炸”呢?

精良制作+赛制升级

《这就是街舞2》炼就爆款综艺

作为稳居第一梯队的视频平台,“优爱腾”在内容上的竞争从未止歇。在流量失灵、IP剧遇冷的情况下,自制网综成为视频平台抢夺用户流量的又一大法宝。

《这就是街舞》作为优酷的首发尝试,取得了相当不错的成绩。在第一季的IP受众基础上,《这就是街舞2》能够实现口碑的超越,则是节目进行突破性创新的结果。

赛制上,第二季里,节目组自己发明了许多街舞圈的人都没有见过的新赛制,让队长和选手都猝不及防。例如,在海选阶段就引入了battle环节,队与队之间需要通过PK来争夺额外5条毛巾,让节目从第一期就看点满满。另外,全新的复活赛环节带来的不确定性,也让节目跌宕起伏,精彩加倍。这些反套路的赛制,从一开始就牢牢抓住了观众的注意力。

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当然,赛事的创新,并没有掩盖节目组对“街舞”的初心,《这就是街舞2》的最大看点,依然在街舞本身。现场的比赛选手,可谓是街舞圈的大神云集,有人笑称,“最差的一个也是全国冠军”。节目播出到现在,可以说每一期都是神仙打架,大招频出,不仅让街舞粉丝们大呼过瘾,就连街舞小白都跟着热血沸腾。

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正是由于《这就是街舞2》对节目品质的精益救精,才赢得了出圈的口碑,在“双微一抖”等多个社交网络平台,都有着惊人的数据曝光量。

微博话题#这就是街舞#阅读量达到254.7亿,全网累计热搜235个(截止第八期),微博全站视频播放量达31亿,多次横扫微博话题总榜TOP1,综艺榜TOP1。同时,抖音相关挑战下的播放量增长43亿,UC大鱼号创作者精品内容持续产出超过4w篇,并霸顶豆瓣、知乎、快手、百度风云榜各大榜单榜首。

截至目前,

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这些无一不佐证了《这就是街舞2》在今夏对年轻圈层的引爆,是当之无愧的网综流量担当。

深度内容合作

清扬沐浴露的借势营销很“炸”

随着用户对内容品质的需求提升,广告市场竞争的不断加大,如何更有效地帮助赞助品牌实现最优的植入效果,也成为综艺节目提升商业潜力的一大课题。这里,我们就从清扬沐浴露在《这就是街舞2》中的植入形式,窥探品牌在网综中如何实现最大限度曝光,深度链接品牌与用户。

常规植入+创意合作

清扬沐浴露与《这就是街舞2》的合作方式,可以分为两部分。

对于这样一档收割庞大流量池的网综,常规的道具、口播、口播压屏条等植入形式,已经足以为品牌赢得极大的关注度和曝光率。所以,我们可以看到,无论是节目的中插环节、表演精彩瞬间、结尾鸣谢等位置,都可以看到清扬沐浴露的LOGO、产品和广告语的露出。

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除此之外,《这就是街舞2》还根据节目特点,为品牌定制了“专属曝光时间”。通过“节目搭台,品牌唱戏,人气选手带货”的联动形式,实现了品牌和节目的深度内容合作。

清扬沐浴露邀请了《这就是街舞2》的三位人气选手穆童、孙吾空、陈健严,拍摄了一支又酷又炸的创意中插广告。

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中插广告将街舞与清扬沐浴露巧妙的结合,既传达了男士沐浴露的诉求点,又无缝融进了节目本身,弱化了广告属性。从节目“这广告酷炸了”“看广告都不舍得跳”“广告都好好看”等各种好评弹幕中可以看出,广告已经无形中占领了观众的心智,赢得了相当不错的传播效果。

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通过复盘清扬沐浴露的赞助玩法可以发现,《这就是街舞2》最大限度地挖掘了品牌的传播效能,在各种创意玩法中,将大批街舞粉丝、队长粉丝、队员粉丝无形中转化成了品牌粉丝。不仅帮助品牌最大限度地触达观众,拉近了品牌和用户的情感连接,更赋予了品牌潮酷的形象,从而进一步收割年轻市场,赢得年轻消费群的喜爱。

赋能品牌营销

视频平台的无限合作可能

通过在《这就是街舞2》中收割流量与口碑的双赢,清扬沐浴露并不是唯一一个。事实上,顶着第一季综艺爆款的光环,《这就是街舞2》得到了超过30个国内外一线品牌的青睐,刷新优酷综艺品牌合作纪录,同时,节目通过阿里鱼衍生品独家授权的品牌数量也创新高,是名副其实的“优酷综艺吸金风向标”。

超强的商业价值,取决于《这就是街舞2》IP产业化的巨大潜能。

据了解,除了综艺节目本身,《这就是街舞》后续会有大师课、培训课,甚至举办全国青少年街舞比赛的大动作。而背靠电商平台甚至整个阿里系的优酷,显然具有将综艺节目做成IP产业的buff。

通过优质内容的编织,资源生态的联动,在帮助品牌实现定制周边衍生和消费转化方面,优酷更具优势,不仅帮助品牌在用户中“种草”,更可以通过站内链接,为“拔草”提供诸多便利。

《这就是街舞2》总决赛在上海旗忠森林网球中心录制完成,成为国内首档在万人体育馆举办决赛的网络综艺。从录制现场到演出现场,从场内节目植入到场外品牌体验式展台,此次节目录制活动化成为了阿里大文娱IP内容线上线下娱乐营销一体化的标志性起点。

7月21日,

最后要说的是,《这就是街舞2》只是优酷在今年暑期战役中打出的第一枪,好评如潮的独播剧《长安十二时辰》,备受期待的自制综艺《一起乐队吧》,都是优酷“爆款内容”“优质内容”的实力见证。在诸多爆款内容的加持下,相信优酷会赋能品牌无限的营销可能。